En este artículo, analizaremos los diferentes tipos de identidad corporativa y, finalmente, te proporcionaremos ejemplos de identidad corporativa junto con información sobre un curso gratuito.
La identidad corporativa desempeña un papel fundamental en el mundo empresarial y del marketing, ya que representa cómo una empresa se presenta y se comunica con sus grupos de interés, como clientes, accionistas, proveedores y colaboradores (stakeholders). Es la base de cualquier negocio que busque posicionarse en el mercado, mejorar las ventas y aumentar su reconocimiento en sus públicos objetivo.
En este artículo, exploraremos en detalle todo lo relacionado con la identidad corporativa. Además, analizaremos los diferentes tipos de identidad corporativa y, finalmente, te proporcionaremos ejemplos de identidad corporativa junto con información sobre un curso gratuito.
¿Qué es la identidad corporativa y por qué es importante?
La identidad corporativa comprende un conjunto de elementos visuales y conceptuales que definen la personalidad y la imagen de una empresa ante el mundo. Estos elementos incluyen el logotipo, los colores corporativos, la tipografía corporativa y los eslóganes. Además, están asociados al propósito, los valores y las creencias que respaldan el desarrollo de un sistema colectivo.
Los colores corporativos, por ejemplo, no son meramente estéticos; también transmiten significados y emociones. Por ejemplo, el rojo puede simbolizar pasión y energía, mientras que el azul puede representar confiabilidad y profesionalismo. La elección de la tipografía corporativa también puede influir en la percepción de la marca.
La identidad de marca es esencial porque permite a una empresa crear una representación sólida de sí misma. Algunas razones clave por las que la identidad corporativa es esencial incluyen:
- Consistencia: La consistencia en la identidad corporativa genera confianza en los consumidores. Cuando los elementos visuales y conceptuales son coherentes, la marca se vuelve más reconocible y memorable.
- Comunicación de valores: La identidad corporativa puede transmitir los valores, la misión y la cultura de la empresa.
¿Cuáles son los tipos de identidad corporativa? Consideraciones clave para la construcción de marca
Existen varios tipos de identidad de marca, y su elección depende de los objetivos de la empresa. Sin embargo, es importante destacar que estos tipos de identidad no son excluyentes entre sí, sino que se complementan. A continuación, presentamos algunos de los tipos de identidad de marca más comunes:
- Identidad corporativa visual: Se construye a través de elementos visuales como el logotipo, los colores corporativos, la tipografía y las imágenes corporativas.
- Identidad corporativa verbal: Se basa en el lenguaje y la comunicación verbal de la marca, como el tono de voz, el mensaje corporativo y el eslogan.
- Identidad corporativa emocional: Se construye a través de las emociones que la marca evoca en los consumidores.
- Identidad de marca: Incluye los valores y la personalidad de la marca.
- Identidad corporativa multicanal: En la era digital, muchas empresas adaptan su identidad para diferentes canales, como redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web.
¿Por qué es importante desarrollar una identidad corporativa al crear una marca?
La marca va más allá de un simple logotipo o nombre; es la percepción que los consumidores tienen de una empresa. La identidad corporativa moldea esta percepción y crea una imagen que los consumidores pueden reconocer y en la que pueden confiar.
Cuando una empresa invierte en la creación y gestión de su identidad corporativa, está construyendo los cimientos de una marca sólida. Esto ayuda a establecer una conexión emocional con los consumidores. Cuando los clientes se identifican con los valores y la personalidad de una marca, es más probable que desarrollen lealtad y la recomienden a otros.
Ejemplos de manuales de identidad corporativa
Antes de mostrar un ejemplo de un manual de identidad corporativa, es importante comprender los elementos clave en la construcción de la identidad visual de una marca. Estos elementos incluyen:
- Portada y página de bienvenida: La portada muestra el logotipo de la empresa y el nombre.
- Introducción: Presenta la historia y la misión de la empresa, así como los objetivos del manual de identidad corporativa.
- Logo y elementos visuales.
- Usos incorrectos.
- Papelería corporativa.
- Identidad digital.
- Publicidad y marketing.
- Fotografía y gráficos.
- Ejemplos de aplicaciones reales.
- Información de contacto.
Ejemplo visual de un manual de identidad corporativa:
Ilustración 1https://weandthecolor.com/download-adobe-indesign-brand-guidelines-presentation-template/165303
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Referencias:
Manrique, G. (9 de septiembre de 2023). Identidad corporativa: el orgullo de pertenecer. La Prensa. Recuperado el día 18 de septiembre de 2023 de https://www.prensa.com/economia/identidad-corporativa-el-orgullo-de-pertenecer/
